Nowości w Google Ads 2025 – Co zmienia się w kampaniach i jak to wykorzystać?

Rok 2025 przynosi istotne zmiany w systemie Google Ads. Część z nich już wdrażamy dla naszych klientów w Wielkiej Brytanii, inne dopiero wchodzą w życie. Wszystkie łączy jedno: mają realny wpływ na skuteczność kampanii. Poniżej omawiamy najważniejsze nowości, które warto znać, jeśli zależy Ci na efektywnej reklamie online.

Nowy wymiar kampanii Performance Max

Google rozwija kampanie Performance Max, dodając nowe funkcje, które pozwalają reklamodawcom na większą kontrolę i precyzyjniejsze targetowanie. Wśród kluczowych zmian:

•możliwość dodawania negatywnych słów kluczowych bezpośrednio na poziomie kampanii,

• nowy cel kampanii oparty na pozyskiwaniu klientów o wysokiej wartości życiowej (CLV),

•rozszerzone opcje wykluczania marek i konkretnych podstron w kampaniach produktowych,

•wprowadzenie reguł typu „URL zawiera” do precyzyjniejszego kierowania ruchu.

To wszystko pozwala lepiej zarządzać budżetem i wyświetlać reklamy tam, gdzie rzeczywiście mają szansę konwertować.

Reklamy w wynikach AI Overviews

Google rozpoczęło testowanie reklam w wynikach generowanych przez sztuczną inteligencję (AI Overviews). W praktyce oznacza to, że reklamy mogą pojawiać się w podsumowaniach odpowiedzi Google na konkretne zapytania użytkowników – jeszcze zanim klikną oni w jakikolwiek wynik wyszukiwania.

To istotna zmiana w zachowaniu użytkowników i potencjalnie nowy kanał pozyskiwania klientów. Reklamy wyświetlane w tej sekcji będą odpowiednio oznaczone jako sponsorowane, ale pojawią się w bardzo widocznej i wpływowej części wyników.

Zmiany w personalizacji reklam alkoholu

Od marca 2025 roku Google pozwala reklamodawcom na personalizowanie kampanii promujących produkty alkoholowe – zgodnie z lokalnymi przepisami. Dzięki temu możliwe jest precyzyjniejsze dotarcie do grupy docelowej, co może znacząco poprawić wyniki kampanii w tej branży.

Koniec reklam politycznych w UE

Google ogłosiło, że od października 2025 roku wyłączy możliwość wyświetlania reklam politycznych użytkownikom w Unii Europejskiej. Decyzja ta jest odpowiedzią na nowe przepisy dotyczące przejrzystości i targetowania reklam politycznych. Z punktu widzenia reklamodawców spoza branży politycznej oznacza to mniejszą konkurencję na aukcjach reklamowych i potencjalnie niższe stawki za kliknięcie.

Co to oznacza dla Twojej firmy?

Zmiany te wprowadzają nowe możliwości, ale również wymagają odpowiedniego podejścia strategicznego. Dostosowanie kampanii do nowych realiów może przynieść znaczną przewagę konkurencyjną.

Jeśli chcesz skorzystać z tych możliwości i wdrożyć nowoczesne rozwiązania reklamowe, zapraszamy do kontaktu. Od 2013 roku prowadzimy skuteczne kampanie Google Ads dla firm w UK, zwłaszcza w Londynie i innych wymagających rynkach lokalnych.

Skontaktuj się z nami:

Alfamedio LTD

☎️ 02038077738 / +44 7999 986 481

✉️ alfamedio.ltd@gmail.com

📍 28-29 Broadway, Ealing, W5 2NP, London