W 2025 roku świat marketingu cyfrowego przechodzi intensywne zmiany. Google rozwija swoje
AI Overviews i tryb wyszukiwania z generatywną sztuczną inteligencją, co
wywołuje mieszane reakcje wśród wydawców. Wielu z nich zauważa spadek ruchu z wyszukiwarki,
podczas gdy Google twierdzi, że ruch jest bardziej zróżnicowany i nadal przynosi zyski.
Jak zauważył Paul Bannister z Raptive dla
Digiday, w pewnym momencie Google i OpenAI
będą zarabiać ogromne kwoty na wyszukiwaniu AI, ale wydawcy powinni mieć udział w tych przychodach.
Obecnie jednak Google już zarabia na wyszukiwaniu generowanym przez AI, a wydawcy wciąż
nie mają udziału w zyskach.
Amazon i Google Ads – Zaskakujący Ruch
Pod koniec lipca Amazon niespodziewanie wstrzymał kampanie Google Shopping.
Nie jest to pierwszy raz, gdy gigant e-commerce ogranicza swoją obecność w Google Ads.
Powody mogą być różne – od testów atrybucji po reorganizację sieci magazynowej po Prime Day.
Eksperci, tacy jak Mike Ryan z Smarter Ecommerce, sugerują, że Amazon może przygotowywać się do
korzystania z nowego produktu Google opartego na Performance Max dla marketplace,
który wciąż jest w fazie beta.
Nowe Szanse w Retail Media
Obecna sytuacja stwarza szansę dla startupów i mniejszych graczy w reklamie e-commerce.
Firmy takie jak Koddi, Moloco czy Pacvue zyskują rynek, a brak pełnej dominacji Google w retail media
daje im przestrzeń do rozwoju.
Dla firm w Wielkiej Brytanii oznacza to, że tworzenie stron UK
z myślą o Google Ads UK i dobrze przygotowanej analityce staje się kluczowe.
Dobrze zaplanowana kampania Google Ads
może przynieść realne efekty nawet w zmieniającym się ekosystemie reklamowym.
Podsumowanie dla Biznesu w UK
- Google już zarabia na wyszukiwaniu AI, ale wydawcy nie mają z tego udziału.
- Amazon wstrzymał reklamy Google Shopping, prawdopodobnie testując nowe strategie.
- Startupy i mniejsze firmy zyskują na rosnącej przestrzeni w retail media.
- Dla firm w UK kluczowe jest skuteczne pozycjonowanie i optymalizacja kampanii Google Ads.
Więcej o Google Ads w UK znajdziesz w naszym poradniku:
Nowości w Google Ads 2025.
