Pozycjonowanie sklepów internetowych w UK – jak zwiększyć sprzedaż z Google

Sklep internetowy bez ruchu z Google to koszt, a nie źródło sprzedaży. Reklamy pomagają ruszyć, ale każda sprzedaż z nich kosztuje. Pozycjonowanie sklepu internetowego w UK sprawia, że klienci znajdują Twoje produkty sami – w wynikach google.co.uk, w zakładce Zakupy i w Mapach Google. Poniżej wyjaśniamy, czym różni się SEO sklepu od SEO zwykłej strony firmowej i od czego zacząć.

Czym różni się pozycjonowanie sklepu od strony firmowej?

Strona firmowa walczy zwykle o kilka–kilkanaście fraz usługowych („hydraulik Ealing”, „księgowa Londyn”). Sklep ma setki lub tysiące podstron: kategorie, produkty, warianty i filtry. Dlatego w e-commerce najważniejsze są:

• struktura kategorii dopasowana do tego, jak ludzie szukają produktów,
• unikalne opisy produktów zamiast tekstów skopiowanych od producenta,
• porządek techniczny – żeby Google nie marnował czasu na tysiące kopii tej samej strony z filtrów i sortowania.

1. Słowa kluczowe: po angielsku, po polsku czy w obu językach?

To pierwsza decyzja dla polskiego sklepu w Wielkiej Brytanii. Jeśli sprzedajesz Polonii (np. polskie produkty spożywcze, kosmetyki, książki), część klientów szuka po polsku. Jeśli konkurujesz z brytyjskimi sklepami – liczą się frazy angielskie, często bardzo konkretne: „oak flooring 18mm”, „buy … next day delivery UK”. Dobór fraz robimy osobno dla kategorii i dla produktów.

2. Kategorie – najważniejsze strony sklepu

To strony kategorii zbierają zwykle najwięcej ruchu z Google. Każda kategoria powinna mieć:

• nazwę i nagłówek H1 zgodne z frazą, której szukają klienci,
• krótki, pomocny opis (co jest w kategorii, dla kogo, jak wybrać),
• własny tytuł i opis meta,
• linki do podkategorii i najpopularniejszych produktów.

3. Karty produktów, które sprzedają

• Własny opis – opis producenta ma kilkadziesiąt innych sklepów, więc Google nie ma powodu pokazywać akurat Twojego.
• Konkretne informacje – wymiary, materiał, czas i koszt dostawy w UK, zwroty.
• Dobre zdjęcia z opisami (alt) – pomagają też w wyszukiwarce grafik.
• Opinie klientów – zwiększają zaufanie i liczbę kliknięć.
• Dane strukturalne produktu (cena, dostępność, oceny) – dzięki nim Google może pokazać cenę i gwiazdki bezpośrednio w wynikach.

4. Technika: szybkość, telefon i duplikaty

Większość zakupów zaczyna się na telefonie, więc sklep musi działać szybko i wygodnie na małym ekranie. Do tego dochodzą typowe problemy sklepów: adresy z filtrami i sortowaniem, produkty w kilku kategoriach naraz, puste kategorie i produkty, których już nie ma. Rozwiązujemy je przez poprawne adresy kanoniczne, porządek w mapie witryny i przekierowania 301 dla wycofanych produktów.

5. Google Merchant Center i darmowe wyniki produktowe

Po podłączeniu sklepu do Google Merchant Center Twoje produkty mogą się wyświetlać bezpłatnie w zakładce Zakupy Google, a później także w płatnych kampaniach produktowych. To jeden z najszybszych sposobów na dodatkowy ruch dla sklepu w UK.

6. Lokalnie: pozycjonowanie sklepu w Londynie

Jeśli masz punkt odbioru, salon lub showroom, zadbaj o wizytówkę Google z adresem, godzinami otwarcia i zdjęciami. Klienci szukający „… London” albo „… near me” często widzą najpierw mapę, a dopiero potem zwykłe wyniki wyszukiwania.

7. Treści i linki

Poradniki zakupowe („jak wybrać…”, „porównanie…”) przyciągają klientów, którzy dopiero się zastanawiają, i prowadzą ich do kategorii. Wartościowe linki z branżowych i lokalnych serwisów wzmacniają cały sklep.

Ile trwa i ile kosztuje pozycjonowanie sklepu w UK?

Pierwsze efekty zwykle widać po kilku miesiącach, a pełne – po dłuższej, systematycznej pracy (więcej w artykule ile trwa pozycjonowanie stron w UK). Nasze pakiety pozycjonowania stron i sklepów w UK zaczynają się od £199 miesięcznie; zakres dla sklepu dobieramy do liczby produktów i konkurencji. Jeśli dopiero planujesz sklep, przygotujemy go od razu pod Google – zobacz tworzenie stron i sklepów internetowych w UK.

Najczęstsze pytania

Czy pozycjonujecie sklepy na WooCommerce?
Tak – WooCommerce na WordPressie znamy najlepiej, bo na nim budujemy też nasze sklepy. Pomagamy również przy innych platformach.

Czy SEO zastąpi reklamy?
Z czasem może znacząco obniżyć ich koszt. Na start najlepiej działa połączenie pozycjonowania z kampaniami Google Ads.

Czy muszę mieć opisy po angielsku?
Jeśli chcesz sprzedawać Brytyjczykom – tak. Jeśli Twoimi klientami jest głównie Polonia, sprawdzą się też treści po polsku. Często najlepiej działają obie wersje.

Chcesz sprawdzić, ile ruchu może zdobyć Twój sklep? Napisz do nas albo zadzwoń: 07999986481.